智能以上，套系未滿——AWE2019觀后感

發布時間：2023-06-14 13:57:19

又是一年AWE！作為一個“半”家電業人士，每年春天的中國家電及消費電子博覽會（AWE）是萬萬不能錯過的。畢竟全球三大家電展的另外兩個IF

又是一年AWE！

作為一個“半”家電業人士，每年春天的中國家電及消費電子博覽會（AWE）是萬萬不能錯過的。畢竟全球三大家電展的另外兩個IFA、CES都要遠渡重洋才能參加，師兄心有余而力不足（沒人報銷機票住宿）；而AWE則是在“家門口”舉辦，一張地鐵票即可，不參加豈不是虧大了？

AWE是各大廠商一年一度的“炫技”擂臺，各家都有拿手的黑科技，加之媒體關注度極高，最適合拿來“秀肌肉”。只要夠“黑”、夠“吸睛”，就能自帶流量，影響力指數飆升。

如往年慣例，師兄在本屆AWE又泡足了三天，每天都是幾萬步，差點走斷腿。不過收獲頗豐，有蠻多有趣的地方很值得和大家分享。

總體印象：

一句話：今年的創新度明顯不如去年（AWE2018）。

別看新聞報道中各種新品發布，這家發布了這個、那家發布了那個，但大多是炒過去的冷飯，是正常迭代升級的“小改”款，而非真正的新品。

也許是自知產品乏善可陳、也許是中美貿易戰影響下的“經濟寒冬”，除美的、海爾各自包下一個展館、博西、松下等少數幾個廠商的展臺大小不變之外，很多廠商的展臺面積紛紛縮水，小于去年的水平。但參展廠商數卻大于去年，今年冒出了不少以往不參展、小規模參展的企業。“危機、危機、危中有機”，又是一輪新的切蛋糕分蛋糕，市場的碎片化讓許多“小企業”有機可乘，只要夠精準，總能活的很滋潤。

家電行業的競爭日趨白熱化，同質化愈演愈烈。電視機一水兒的8K、一水兒的HDR；空調一水兒的空新合一、輕柔風感；熱水器一水兒的恒溫“零冷水”；冰箱一水兒的干濕分儲保鮮；凈水器一水兒的快拆換芯；油煙機一水兒的智能升降......最后是一水兒的AI科技、智能XX、智慧XX。

各廠商點評：

今年一共W1-W5、N1-N5十個館，師兄按照展館順序逐個說說自己的感想吧。

W1：美的館

不同于去年亂糟糟的恨不得把所有的產品都擺上展臺，今年的展館“空曠”的嚇人，只有零零星星的產品。但這并不是倒退，而是巨大的進步。因為時隔3年，美的終于真正領悟了場景化和套系化。展臺不再是單品的羅列，而是基于目標人群和場景細分布置陳列，且同系產品有著一致的設計語言。比如主打年輕人群的美的青選、主打AI智能的COLMO，皆是如此。

今年美的展館分為8大區域：智慧環境、智慧營養、智慧用水、集團品牌、小賣柜、新零售、自動化與機器人、M.IoT戰略。

智慧環境區除了前面提到的美的青選，重點展示的是“全屋環境解決方案”——溫度、濕度、潔凈度一機搞定，空調、新風、加濕、除濕、多合一，打造室內“微氣候”。這也是近幾年各大空調廠商共同的突破方向之一——家庭空氣管家。主打產品有去年上市的Air空間站和今年即將上市的DF柜機（見下圖）。展臺海搭了個屋子用彩燈的升降來模擬出氣流效果，很是好看，可惜師兄沒拍。

智慧營養區展示的主要是廚房相關產品：冰箱、煙灶洗消微蒸烤等大電、電飯煲料理機等小電。美的收購東芝白電業務后，有部分東芝技術被應用于美的品牌的產品上，比如蒸烤箱，讓師兄很是心動。

智慧用水區主要是凈水飲水、洗衣干衣設備。比佛利洗干一體機（下圖）上烘干下洗各12kg的二合一的結構雖不算新，但門體不再是“二筒”的造型，而是類似于冰箱門還是極為驚艷，讓師兄很是喜歡。詢問工作人員后得知上市后售價3+W，師兄立馬敗退，看來是專供給家里有礦的壕們的產品。

集團品牌區集中了東芝Toshiba、克萊沃Clivet、COLMO、美芝GMCC、威靈Welling五個美的旗下的品牌。東芝展區只有寥寥幾款產品，最有特色的是去年發布的電熨斗，小巧美觀。而COLMO是美的去年10月發布成立的高端品牌，主打AI科技和理性美學。讓師兄驚奇的是，2016年展過原型機的自動洗米自動煮飯機今年居然展出了真機，并且成為了COLMO系列的一員（據說售價1+W）。、17和18年都沒有出現過，師兄還以為這個項目夭折了呢。

小賣柜、新零售區乏善可陳，自動化與機器人、M.IoT戰略區又是B2B的，師兄在此不再贅述。

說點其他的：春節前美的集團才剛剛梳理了品牌線，確定了COLMO、Midea、華凌三大全品類品牌，覆蓋高、中、低端（對標卡薩帝、海爾、統帥），另有冰洗空專用品牌小天鵝、洗衣機高端品牌比佛利（熱水器過去兩年的投入打了水漂）。結果在AWE期間又發布了新的互聯網品牌布谷BUGU，加上收購來的東芝、廚電高端AEG、暖通領域Clivet、吸塵器領域Eureka，旗下多達十個品牌。這么多品牌的運作和協同，將是美的接下來的巨大挑戰，希望不要走上凡帝羅的老路，逐漸悄無聲息。

W2：綜合品類

W2館內都是國內老牌家電企業，共同面臨著品牌老化的困境。在涉及的所有產品品類中（除電視機外），購買排序都不處于第一梯隊，頗為尷尬。

海信：海信的展臺分為3大塊：海信品牌（全品類，包含科龍空調、容聲冰箱等）、Gorenje（冰洗高端）、日立（家用中央空調、新風系統）。占據了W2展館的一半空間，是本次展會面積第3大廠商，但展示布局較為零散，依然是簡單的產品羅列，缺乏讓消費者身臨其境的場景。不改變這一點，就只能繼續之前“貼身肉搏”的玩法，很難脫穎而出。

日立中央空調、新風系統在國內其實就是海信日立，基本等同于科龍換標（標準還是有差別的）。廚房機產品讓師兄很是期待，畢竟這一領域至今沒有任何一家廠商做好過。之前大金、格力都出過廚房用空調，但都失敗了。日立的這款機器效果會如何，還需獲得進一步消息才好判斷。

TCL：作為家電業千億俱樂部的一員，今年TCL展臺的亮點不多。柔風空調、免污洗衣機都是前幾年的冷飯，僅XESS浮窗電視和to B的智慧酒店系統有點意思。

XESS脫離了傳統電視的形態，而是像一幅畫。TCL的宣傳語“家庭美術館，每天學習一幅名畫”聽起來很高大上，但本質上就是一個大號的電子相冊，不過剛好可以看電視而已。

最近兩三年，針對消費者對傳統空調“風直吹”不滿的痛點，各大廠商都推出了柔風、無風感的解決方案，大都是通過各式各樣的“微孔”來切割氣流，實現柔風效果。但師兄總想吐槽：那么多孔，有考慮過清洗的難度么？

長虹：長虹的展臺分為兩塊：長虹和美菱兩個品牌各一塊。雙平面的ARTIST電視、屏幕自發聲的激光電視、全面薄冰箱各有特色，但噱頭十足的是下圖的模塊化空調，有3個濾網模塊可自由組合，至于效果如何，你猜？

格蘭仕：格蘭仕今年主打“多彩復古風”，展出的產品都以“色”取勝，確實很討好眼睛。這也是近年家電行業的潮流之一，拋開以往比性能談參數的競爭，而是“顏值至上”。這類產品更容易產生溢價空間，利潤率遠高于“同級”產品。

奧馬：前兩年強勢打出“年輕人第一臺冰箱”slogan的奧馬，今年展臺面積大幅縮水，展品也不再多彩，而是回歸本源的“白色”。其一款和臺面齊平的小冰柜還是蠻有愛的。

W3：綜合品類

W3展館也是老牌家電廠商，也是顯示技術黑科技最集中的展館，但大都是去年已有的黑科技。前兩年一眾互聯網品牌暴風影音、PPTV、微鯨、樂視今年均已不見蹤影，恐是風口已過，智商稅不好收了。

另外還有京東和華為的亂入，讓人浮想聯翩：如果這兩家切入家電行業，則極有可能蠶食掉老牌廠商的市場份額。

SHARP：夏普展出的產品大都是前兩年展出過的產品，無水電燉鍋、水波爐等廚電產品黑科技滿滿。

SONY：大法展臺今年的黑科技是音畫合一的多聲道屏幕聲場技術。簡單說就是讓聲音的位置更真實準確，具有立體感。現場演示的效果極贊。

三星：三星展臺最亮眼的還是其QLED 8K電視，其中一款售價接近100W，都夠買套房子了。讓師兄覺得奇怪的卻是下圖的空調，幾年前的產品了居然今年突然又拿出來展，不知道是為啥。

LG：LG展區分為兩塊，LG Display（顯示技術秀肌肉、曲面屏）和LG品牌產品。因并無新產品，師兄并未過多關注。

話說LG Display參展了，前兩年展館面積不小的華星光電、京東方等國產面板商今年倒是沒有參展。

京東、華為：這兩家目前看來潛力頗大，就看其是否會真正切入家電行業吧。

康佳、創維：這兩家給師兄的感覺是不思進取，對，就是不思進取。啥都做，但啥都做的一般。下圖的茶幾冰箱是個蠻創新的產品形態，但做的并不走心。

W4：生活電器

W4館是主要是風扇、吸塵器、掃地機器人等生活電器廠商，以及剃須刀、電吹風等個人護理電器廠商。

這個館的廠商眾多，但兩級分化較為嚴重：老牌廠商“低價走量”，而新興品牌反而是“高溢價”。得益于移動互聯網時代的信息碎片化和小眾經濟的發展，有眾多新興品牌冒出，如小米生態鏈的須眉等，都活的很不錯。反觀超人、飛科、先鋒等老牌廠商，依舊在低價競爭中苦苦掙扎。

W5：環境電器

W5館的廠商主要是和空氣、水相關。

格力：格林今年的布置可圈可點。展館的場景化的布置很好的將零碳健康家的理念傳遞給觀眾。子品牌也沒有像以往一樣喧賓奪主。

奧克斯：奧克斯憑借漂亮的外觀、高性價比在家用空調獲得不俗的市場份額后，又強勢切入廚電領域。本次展會有專門的奧克斯廚電區域，油煙機、燃氣灶、集成灶、嵌入式（蒸箱、烤箱、洗碗機、消毒柜）、集成水槽等品類齊全。預計能搶到不少市場份額。

Phillips：現在的飛利浦就像“南極人”一樣，品牌各種授權后，已經搞不清到底哪些是真飛利浦，哪些是貼牌的了。比如飛利浦電視機就是AOC冠捷電子生產貼牌。本次W1館的飛利浦“水產品”，標簽上的生產商是上海水護盾健康科技有限公司，而該公司則是由佛山德爾瑪公司全額注資成立的。

與此類似的還有西屋電器。西屋早在40年前就賣掉了其家電業務，后來該品牌被收歸伊萊克斯旗下。現在國內的西屋是從伊萊克斯手中買到了品牌使用權么？師兄也搞不清楚，有業內人士能否告知一二呢？

N1：廚衛電器&廚房小電

N1館的參展商都是各自細分領域的領先廠商，各有各的絕活。比如炊具“三強”蘇泊爾、愛仕達、三禾；比如深受女性喜愛的小熊；比如日系廚電林內......

方太：方太是師兄很喜歡的一家企業，就如其品牌理念“因愛偉大”，方太給師兄的感覺是“很用心地在做產品”。很多企業是基于競爭做產品，而方太則是基于為用戶提供更好的服務而做產品。其多款產品都是經過數年的精雕細琢才推向市場，這種踏實的“工匠”精神讓方太產品在最近幾年數次引領了風潮。

2015年3月，歷時5年研發的水槽洗碗機上市，引爆了中國的洗碗機市場，讓洗碗機從小眾市場變為了大眾產品。17年和18年有數十家廠商跟風推出水槽洗碗機。2017年8月，方太發布智能升降油煙機，再次引領潮流。今年的AWE上有多家廠商推出各種形態的升降油煙機。

本次AWE上，方太再次推出新品——隱匿式智控灶。揮手間，灶頭智能升降。

A.O.史密斯：A.O.史密斯可以算是中國人民的老朋友了。在電熱水器領域可謂根深蒂固。今年展會上品類比以往增加了不少。但頭牌依然是熱水器。其纖薄型電熱水器、燃氣采暖/熱水兩用爐等都頗有新意。

林內：林內之前的主要產品就是燃氣熱水器，但本次AWE其一氣發布了燃氣灶、壁掛爐、燃氣干衣機等產品。林內的產品秉承了日系廚電產品的精巧設計和做工，使用體驗非常棒。希望林內能突破江浙滬，從“地方性品牌”走向全國。

帥康：曾是廚電三巨頭“方老帥”之一的帥康，早已掉隊多年。2016年被日出東方收購后，這兩年又有翻身的跡象。本次展會其投影觸控煙機至少在家電業還是很有新意的。

九陽：今年九陽的展臺就是一個大大的試吃吧臺，讓觀眾可以盡享九陽產品的“成果”。九陽最近幾年創新力很足，總能另辟蹊徑做出創新產品。發明了業內首臺橫向擠壓的原汁機，出汁率較傳統豎式高很多。師兄有幸參與了其二代免手洗原汁機的研發，18年上市后銷售額數千萬，是一款非常棒的“爆品”。

蘇泊爾：本次展會蘇泊爾的拳頭產品是去年引起熱議的本釜電飯煲。寬口簽底的設計，跳出了電飯煲行業的框框。但其他產品并無太多亮點。

TOKIT：小米生態鏈企業純米的展臺不大，但其產品都較為mini，設計可圈可點，挺適合單身青年或2人世界的。

N1館“最創新”的企業，莫過于美爾凱特。風暖浴霸加了個音箱，取了個新名字，立馬就高端大氣上檔次了很多！！！

N2：廚衛電器&AMK

N2館是廚衛電器的大本營，還有一塊區域是來自德國的AMK（德國現代廚房行業協會），里面集中了不是品牌，簡單說就是提供歐式大中島、大開放式廚房的整體收納解決方案的廠商。

老板：老板和方太并列廚電行業雙雄，也是廚電創新的主力軍之一。本次展會上的下嵌式蒸箱，就是一款跳出原有產品形態的創新性產品。

除此之外，老板還展出了四個“秀肌肉”的概念產品。僅僅具有展示作用的，如果師兄買回家，估計會被老婆打死，清理起來會崩潰的。

老板還正式推出智能廚房小家電品牌“火雞”，以鮮艷的紅色主打年輕人，不過師兄對其能走多遠存疑。因為老板對其旗下的子品牌“名氣”并不重視。去年AWE上，名氣的展示煙機，開機后聲音猶如鋸木頭，今年展出的煙機風輪做工又極為粗糙。

華帝：華帝的展館分為華帝品牌及旗下子品牌百得兩部分。產品眾多，除百得燃氣灶的“八卦式”出氣口讓師兄印象深刻外，其他產品并無太多亮點。

云米：云米這個公司師兄很難評價。一方面，其很多理念打破了傳統家電廠商的玩法套路，用互聯網產品的方式做家電，這是一種巨大的創新；但另一方面，它的步子又邁得太快太大，幾乎轉眼間它就幾乎覆蓋了所有的家電品類，給人根基不穩、為擴張而擴張的感覺。這讓師兄對其部分產品的宣稱心存疑慮。

云米去年發布的洗衣機，掀起了家電業語音交互的浪潮，今年很多廠商的很多產品都采用了語音交互功能。今年其亮點產品是AI油煙機AirBot。

萬家樂：今年萬家樂展臺有不少讓人眼前一亮的產品，最吸睛的當然是升降燃氣灶。但這個加工精度，成本沒有幾萬下不來，應該很難量產，只能是秀肌肉的概念產品。

其他一眾廚電廠商：集成灶這兩年火了起來，于是今年展會上幾乎各家都展示著大同小異的集成灶產品，師兄實在傻傻分不清楚。但師兄可以確定的是，如果廠商不深思集成灶到底為何集成的話，很難走得遠。

N3：智能家居&科技公園

N3館的參展商一大半都是to B為家電企業提供解決方案的，師兄基本沒看，就不點評了。

N4：綜合品類

N4館其實可看的也就松下和博西兩大巨頭。其他的基本可以視為打醬油的。日立的進口產品雖然有些細節設計的不錯，但受眾較小。而AEG目前在美的內部的地位頗為尷尬，要和親兒子COLMO搶高端客戶的資源，將來何去何從很難說。

松下：松下今年的展臺讓人驚喜。透明OLED電視、智能魔鏡、自動疊衣柜、全局分區加熱電磁灶、塔吉鍋等產品都黑科技滿滿。而且相機區還有漂亮的小姐姐模特配合你拍。

透明OLED電視平時是一塊透明的玻璃，開機后顯示效果絕贊，和正常的電視幾乎沒有區別。

魔鏡是目前師兄見過的“完成度”最高、顯示效果最好的產品，已經無限接近2012年時康寧廣告片《康寧玻璃的一天》中的效果。

自動疊衣柜的實用性還差點，據說疊一件衣服需要十幾分鐘。而廚房區的收納柜設計讓師兄很是喜歡，高處的柜子輕輕一拉，即可移動到正常高度，空間利用率大增。

博西：自從西門子退出家電行業后，博世和西門子真的變成了一套核心，兩套皮膚。除了設計語言不同外，內里的技術相差無幾。僅品牌定位博世比西門子更為“高端”一點。

博西的“智在生活，自在掌控”理念雖然很棒，但解決方案依然在走老路，用手機控制家電在師兄看來就是偽需求，而非真正的“智在”。主力產品冰箱的零度保鮮、干濕分儲也談了許久，并無太多新意。而17年時還是原型機的衣物掃描設備，本次展會終于變為真機，要是能集成到洗衣機中，那就完美了。

N5：海爾館

N5是海爾包場的專館，一如W1館的美的。但展示方式“較為擁擠”。

海爾旗下卡薩帝、海爾、統帥、Candy、GE Appliances、斐雪派克、AQUA七大品牌錯落分布，占了一半場館：專供家里有礦人群的卡薩帝指揮家套系產品，將國產高端家電的天花板拉高至10萬級；統帥以輕快的色調搭配，迎合年輕人群體的喜好；GE Appliances是濃濃的美式粗獷風；AQUA重點展示了其商業領域的應用；Candy和斐雪派克亦各有特色。