明陛、體育貓、樂天堂、體育滾球……如果你喜歡看歐洲足球比賽轉(zhuǎn)播，應(yīng)該對球員胸前或者賽場周邊廣告牌上的這些漢字並不陌生。這

明陛、體育貓、樂天堂、體育滾球……如果你喜歡看歐洲足球比賽轉(zhuǎn)播，應(yīng)該對球員胸前或者賽場周邊廣告牌上的這些漢字並不陌生。這些都是博彩公司的中文名字，有些還是國外知名的大賭場，盡管他們並非中國公司，但利用中文名字和中國球迷喜歡的足球賽事，肯定引起了不少中國球迷的興趣。

打開這些公司網(wǎng)站的首頁，可以看到大部分都是中文內(nèi)容，這些公司的注冊地主要在菲律賓、肯尼亞、中美洲的伯利茲等地區(qū)，都具有合法的身份。但在中國，除了財(cái)政部允許試點(diǎn)的網(wǎng)站能夠銷售、代銷國家體育彩票，其他都是非法的。《中華人民共和國廣告法》第二章第九條第八款也有規(guī)定，廣告不得含有“賭博”的內(nèi)容。毫無疑問，這些博彩公司通過讚助歐洲球隊(duì)和體育賽事，再通過賽事轉(zhuǎn)播，成功地將廣告投入了中國市場上。

英超球隊(duì)自2002年開始首次有球隊(duì)與博彩公司簽訂球衣胸前廣告讚助合同，10多年間，博彩公司成為球衣上最重要的讚助行業(yè)。本賽季，20家英超俱樂部中，有9家俱樂部的球員胸前廣告是博彩公司，讚助金額每個(gè)賽季從150萬英鎊到1000萬英鎊不等。除球衣胸前廣告之外，有些俱樂部的球場也以博彩公司冠名。包括曼城、曼聯(lián)、切爾西、利物浦和阿森納在內(nèi)，英超所有20支球隊(duì)的讚助商中都有至少一家博彩公司。
　　除英超外，還有16家英格蘭低級別俱樂部的球員胸前球衣廣告商業(yè)是博彩公司。除英超之外的其他三級英格蘭職業(yè)聯(lián)賽的冠軍讚助商，也是博彩公司。
　　英國媒體報(bào)道，在英國足球150多年的歷史上，還從來沒有任何其他一個(gè)行業(yè)在最重要的球衣胸前廣告商中佔(zhàn)有如此大的壟斷地位。

　　博彩公司大規(guī)模進(jìn)入足球，已經(jīng)引起了歐洲國家政府和媒體的警惕。2017年聖誕節(jié)假期間的足球比賽轉(zhuǎn)播中，有5家博彩公司不斷在電視上播放廣告，吸引觀眾下注賭球。西漢姆聯(lián)隊(duì)和斯旺西隊(duì)的網(wǎng)站上，也出現(xiàn)了青少年球員穿著印有博彩公司標(biāo)志的球衣推廣該企業(yè)的圖片。據(jù)倫敦大學(xué)金匠學(xué)院的一份調(diào)查顯示，在英國BBC的王牌足球欄目《英超當(dāng)日比賽集錦》中，觀眾可以看到博彩公司標(biāo)志的時(shí)間，最少佔(zhàn)轉(zhuǎn)播時(shí)間的71%，最長的是89%。

博彩在英國有著悠久的歷史，並且早已成為體育産業(yè)不可分割的一部分，英國媒體主要擔(dān)心的是青少年受到誘惑，因?yàn)橛梢?guī)定，18歲以下青少年禁止參與賭博。但由于博彩公司廣告漫天飛，博彩公司的實(shí)體店遍布大街小巷，參與賭博的青少年越來越多。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，英國16歲左右的青少年，手機(jī)上下載有博彩公司軟件的超過半數(shù)。英國博彩委員會透露，英國有25000名11歲到16歲之間青少年有賭博問題，另外有36000名面臨賭博危險(xiǎn)。

　在中國，觀看英超聯(lián)賽的觀眾越來越多，英超也將中國作為主要的增長市場。今年又是世界杯年，境外博彩公司肯定會加大宣傳的力度，我國有關(guān)部門也應(yīng)該做好應(yīng)對。

　　對于歐洲足球轉(zhuǎn)播中的博彩公司廣告問題，也值得國內(nèi)有關(guān)專家和部門進(jìn)行進(jìn)一步的探討，出臺具體的措施。