進口壁掛爐憑什么更“吃香”？

發布時間：2023-06-14 11:24:34

提及壁掛爐知名品牌，可能很多人第一印象就是威能、博世、菲斯曼、意特爾曼、庫恩等進口品牌。而對于國產品牌，大家往往的第一概念就

提及壁掛爐知名品牌，可能很多人第一印象就是威能、博世、菲斯曼、意特爾曼、庫恩等進口品牌。而對于國產品牌，大家往往的第一概念就是便宜，至于使用效果總會抱著將信將疑的態度，甚至直接貶低到底。

國產品牌真的不行嗎？

非也！

經過多年發展，國產壁掛爐與進口壁掛爐相比，如今無論品質還是技術都已經相差無幾，甚至市面上許多所謂“進口品牌”其實也都是國內生產，可為什么在很多消費者心里還是有“進口加成”？

進口壁掛爐憑什么？

憑歷史！

眾所周知，壁掛爐為舶來品，最早誕生于20世紀50年代的歐洲，無論是普及效果還是標準規范都比國內發展的更早更成熟。

反觀壁掛爐在中國的發展不過短短四十年時間，且早期產品多為歐美意日韓等國品牌，基于此，很容易使消費者在心中形成一種進口產品更規范、更先進、更具代表性的刻板印象。

但這些刻板印象都是消費者不知情所帶來的，事實上，伴隨著國內經濟發展的全面騰飛，國產壁掛爐也實現了飛躍式發展，一方面國內壁掛爐標準早已臻于完善，另一方面不少廠家所產國貨于性能、技術、功能等方面都極具代表性，只是其普及時間尚不及進口壁掛爐長罷了。

進口壁掛爐憑什么？

憑“品質”！

國內壁掛爐行業經過幾十年的發展，雖然如今國內品牌的技術、標準、規范、使用效果都在穩步提升，燃氣自適應技術、智能控制技術等甚至一度更具代表性，但一來進口品牌有歷史加持，二來受“煤改氣”時期影響，不少“賺快錢”的國內廠商混入其中，嚴重擾亂了正常的市場秩序，各類“以次充好”的產品投入市場，也使得人們對國產品牌的評價急轉直下……

好在這類擾亂市場的廠家/產品也極易分辨，且目前正逐步被回穩的市場所淘汰，消費者可以通過查詢其生產許可證、生產地、產品能效標識、口碑、核心配件質量、售后服務等來判斷。

進口壁掛爐憑什么？

憑品牌！

在這個差異化時代，品牌是企業的一大核心競爭力。品牌意味著品質、責任、持續、服務、差異化、獨特性等內容，沒有品牌，消費者就會對產品產生籠統的印象，無法進行區分。

通過多年發展，進口品牌早已進入品牌積淀期，擁有大量的粉絲基礎及品牌體系，甚至談及某一品牌，消費者在心中就會有一定的價值判斷，而目前許多國產品牌仍處于高速發展期，消費者對大多數國產品牌知之甚少。所幸國內目前也形成了一批有口皆碑的知名品牌，諸如萬和、迪森、萬家樂、海頓等，相信隨著時代的發展會有越來越多的民族品牌被消費者所認可。

進口壁掛爐憑什么？

憑渠道！

前文已經提到，最早傳入中國市場的壁掛爐產品均為進口，多年來這些進口品牌逐步擴張，在各地設立了經銷商/辦事處，由點到面進行輻射，將市場牢牢占據，他們在當地已具備充足的社會關系，健全的銷售網絡，經過市場考驗的銷售隊伍……

而不少國產品牌一方面起步較晚，另一方面部分品牌早期所聚焦的多為工程市場，缺乏對渠道的重點經營，如今國產品牌要從中突圍需要的不僅是實力與團隊，更需要前瞻性思維與奮戰到底、力爭上游的決心和勇氣。這一點可以借鑒部分提前布局渠道的優質國產品牌的模式與經驗，相信只要明確重點區域逐步突破，終會在區域市場有所收獲。