2021年壁掛爐行業三大增長點值得關注

發布時間：2023-06-14 11:09:44

縱觀2020年的壁掛爐行業，雖然受疫情影響市場銷量一度低迷，但在工程市場的拉動下，國內燃氣壁掛爐市場后續表現亮眼，“煤改氣”仍是壁掛

縱觀2020年的壁掛爐行業，雖然受疫情影響市場銷量一度低迷，但在工程市場的拉動下，國內燃氣壁掛爐市場后續表現亮眼，“煤改氣”仍是壁掛爐市場的主要增長點。步入2021年，“煤改氣”已進入收尾階段，面對逐步縮水的市場環境，行業新的增長點亟待探尋……

工程市場：

精裝修開啟一片沃土

2020年的壁掛爐市場，“煤改氣”依舊是帶動整體銷量的一匹黑馬，成功保障了全年銷量的增長。

據中國燃氣供熱專業委員會發布的《燃氣采暖熱水爐產品2020年度市場統計公告》顯示：2020年中國燃氣采暖熱水爐市場全年總銷量為420萬臺，相比2019年（402萬臺）增加了18萬臺，增幅4.5%。其中，用于“煤改氣”工程的銷量為268萬臺，占全年總銷量的63.8%，相比2019年（“煤改氣”工程銷量230萬臺）增幅16.5%。

但如今，北方大多數地區“煤改氣”項目已基本完成政府規劃的清潔取暖目標，2021年的“煤改氣”市場實難再次起到拉動全年銷量的效果。沒了“煤改氣”，壁掛爐工程市場當何以為繼？

值得關注的是，除“煤改氣”工程外，2020年精裝修市場也較大地提振了壁掛爐銷量。不少企業表示，在市場低迷、零售銷量大損之際，企業卻于“精裝房”項目方面卓有成績，并最終帶動了全年銷量。據奧維云網監測數據顯示，2020年精裝修市場壁掛爐配套率為12.9%，規模同比增長22.7%。華東配套領先，華南、西北增速最高。
而隨著精裝修政策的不斷加碼和落實，精裝房市場規模也在不斷擴大，廣東萬和新電氣股份有限公司采暖爐工程部部長付志兵預測，該渠道未來幾年的增長率會持續增加，并成為壁掛爐的主要增長點之一。

圖片來源：奧維云網
事實上，除了政策推動外，還有三大因素會在不同程度上推動壁掛爐于精裝修領域的進一步發展：

???1）燃氣普及。2）采暖設備及末端價格的走低。3）消費者對更好生活品質的追求。???????

燃氣供熱專業委員會副秘書長李偉指出，這便要求企業不斷培養并擴大自身的品牌影響力，以優質的產品質量和完善的售后服務體系“贏戰”市場。

北京慶東納碧安熱能設備有限公司營業部部長安軍強調，精裝修市場對壁掛爐的性能與品質都有著極高的要求，企業在注重產品研發與生產的同時，也要推動產品向著更加節能、環保、性價比更高的方向邁進，如此才能收獲更多市場。

零售市場：

多管齊下提升企業競爭力

關注壁掛爐零售市場，該市場已連續兩年呈下降態勢：

中國燃氣供熱專業委員會數據顯示：2020年燃氣采暖熱水爐產品銷售于“普通工程+零售”市場的銷量為152萬臺，占全年總銷量的36.2%，相比2019年（172萬臺）降幅11.6%。國產品牌銷量為57.9萬臺，占“普通工程+零售”市場銷量的38.1%；進口品牌銷量為94.1萬臺，占“普通工程+零售”市場銷量的61.9%。

綜合各受訪者的表述，2020年壁掛爐零售市場影響因素如下：

1）受疫情影響，2020年大經濟環境整體低迷。2）“煤改氣”沖擊，北方市場趨于“飽和”，南方采暖亟待發展。3）房地產市場活躍度下降。4）南方市場以進口品牌為主，且價格偏高，對不少家庭而言，仍存在一定壓力。5）渠道下沉力度不夠。

由此，零售渠道亟待企業重振市場、優化布局，策略如下——

1）普及宣傳壁掛爐的優勢。“壁掛爐的熱水功能尤其需要好好宣傳，這樣就足以和四千萬臺規模左右的燃熱、電熱產品競爭，真正把市場做大、做強。”李偉闡述道。2）加大南方采暖市場布局力度，保障產品優質、高效的同時，提升產品性價比。如此方能打造口碑，擴大品牌影響力。3）渠道下沉。建立完善的銷售和服務體系，打造更多的社區店，進一步貼近消費者，建立消費者的品牌認知。4）扁平化銷售策略，減少中間層級，讓利于真正干實事的人。5）通過電商進行線上、線下合作，給用戶提供更多的便利。

佛山市史麥斯衛廚電器有限公司副總經理李桂初預計零售市場低迷的情況還會持續3～5年。在這期間，不少前期集中于北方“煤改氣”市場的國產品牌都會紛紛南下，南方競爭逐漸白熱化的狀態下還需要企業做好準備，打磨自己、迎接沖擊。只要腳踏實地走過了這一段“寒冬期”，迎接壁掛爐企業的必將是更為美好的明天。

李偉指出，雖然當下南方進口品牌常年占據主要市場，但近年來國產品牌逐步崛起，部分品牌的產品表現甚至還優于進口品牌，尤其是在熱水性能和零配件價格方面。相信當國產品牌在各地的售后服務/銷售重心建立起來后，優秀的國產品牌也會在南方闖出自己的一片天，到時的市場格局將不再是進口品牌的天下，而是百花齊放、適者生存。

未來機遇：

燃氣下鄉開辟更多市場

2月21日，《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》（即“中央一號文件”）發布，在部署“加強鄉村公共基礎設施建設”時，首次明確提出“推進燃氣下鄉，支持建設安全可靠的鄉村儲氣罐站和微管網供氣系統”。

近年來，隨著北方地區清潔取暖工作的深入開展，農村地區實施清潔能源改造，推進“煤改氣”“宜管則管、宜罐則罐”的多元化氣源供應方案已成共識，氣網正逐漸成為農村公共基礎設施的重要組成部分。