文：劉步塵4月28日，華帝股份（SZ002035）發(fā)布2021年一季度業(yè)績(jī)，1—3月份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.52億元，同比增長(zhǎng)52.17%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7738萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)66.9

文：劉步塵

4月28日，華帝股份（SZ002035）發(fā)布2021年一季度業(yè)績(jī)，1—3月份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.52億元，同比增長(zhǎng)52.17%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7738萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)66.97%；基本每股收益0.0890元，同比增長(zhǎng)66.98%。

2020年，華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.60億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.08億元。華帝方面表示，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均保持了去年下半年以來(lái)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1、2020年，華帝干了這幾件大事

業(yè)界分析認(rèn)為，2021年華帝開(kāi)局良好，既與廚電行業(yè)回暖有關(guān)，更與2020年及此前若干年戰(zhàn)略布局有關(guān)。

2020年，華帝主要做了這幾件大事，為企業(yè)發(fā)展做了較好的鋪墊：

大手筆推廣新品：2020年10月，華帝聯(lián)合千年文化大IP“敦煌莫高窟”，首次提出“全系”概念并發(fā)布包含煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、熱水器在內(nèi)的華帝敦煌套系產(chǎn)品。由于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在鳴沙山畔、月牙泉旁舉行，被譽(yù)為“中國(guó)廚電發(fā)展史上最浪漫的發(fā)布會(huì)”。

華帝套系廚電利用云數(shù)據(jù)、5G等領(lǐng)先技術(shù)，讓廚房統(tǒng)一成智慧大腦，為用戶(hù)提供高智能的生活體驗(yàn)。全系廚電的問(wèn)世，亦打破廚電行業(yè)一直以來(lái)的單品研發(fā)思路，中國(guó)人的廚房由此進(jìn)入全生態(tài)解決方案時(shí)代。

品牌建設(shè)卓然出眾：華帝堅(jiān)持高端、時(shí)尚品牌定位，聘請(qǐng)吳亦凡、林更新為形象代言人，不斷強(qiáng)化時(shí)尚品牌基因。其傳播方式亦可圈可點(diǎn)，比如，布局短視頻平臺(tái)，與小紅書(shū)、抖音、快手等平臺(tái)合作，打造多元化主題IP及熱門(mén)話題；攜手重點(diǎn)衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)頭部平臺(tái)，全線布局微信、抖音、京東、天貓、蘇寧等多個(gè)直播平臺(tái)，與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，在深化品牌認(rèn)知度提升美譽(yù)度的同時(shí)，亦帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售。

2020年，華帝蟬聯(lián)中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)和亞洲品牌500強(qiáng)，榮獲超過(guò)37個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

研發(fā)投入不遺余力：至2020年底，華帝擁有與廚衛(wèi)電器相關(guān)的專(zhuān)利技術(shù)2612項(xiàng)，最具影響力與代表性的技術(shù)，有煙機(jī)語(yǔ)音控制、蒸水洗、灶具飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭、聚焰燃燒器、干態(tài)洗，等等。

2020年，華帝全面推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)模式由職能式向IPD模式轉(zhuǎn)型，上半年就開(kāi)發(fā)上市新品55款，進(jìn)度同比提升14%。2020年，華帝研發(fā)投入比提升至5.05%。

線下、線上、工程，三渠道同時(shí)發(fā)力：2020年，華帝線下渠道不斷優(yōu)化，深耕高端品牌市場(chǎng)的同時(shí)，子品牌“百得”積極下沉市場(chǎng)，重點(diǎn)拓展三四線城市，華帝在一至四線市場(chǎng)影響力、市占率均有提升。

2020年，華帝線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入144,082.90萬(wàn)元，占主營(yíng)收入比例提升至33.53%；工程渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58,873.86萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.08%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例提升至13.70%。

海外市場(chǎng)堅(jiān)持自主品牌：2020年，華帝海外市場(chǎng)堅(jiān)持自主品牌，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51,797.00萬(wàn)元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例提升至12.05%。

2、華帝核心優(yōu)勢(shì)：品牌高端+產(chǎn)品領(lǐng)先

依據(jù)華帝股份2020年年報(bào)表述，2021年將持續(xù)鍛造高端品牌形象，全面深化“時(shí)尚化、高端化、套系化”形象 ，輸出全新品牌定位，沉淀品牌資產(chǎn)。

業(yè)界認(rèn)為，品牌高端與產(chǎn)品領(lǐng)先，是華帝兩大顯著優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品端，華帝已建立完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，從煙機(jī)、灶具、熱水器、集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、凈水器、壁掛爐到全屋定制，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，對(duì)市場(chǎng)形成無(wú)縫隙覆蓋，可以滿足不同細(xì)分市場(chǎng)、不同客戶(hù)需求偏好。

近年來(lái)，華帝推動(dòng)產(chǎn)品從高端智能單品向全系時(shí)尚廚電進(jìn)行升級(jí)，2019年11月推出智慧廚房全場(chǎng)景操作系統(tǒng)——VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)，改變廚房一直以來(lái)的燒飯做菜單一定位，從全屋家居、整體廚房電器延伸到集智廚房空間領(lǐng)域。

華帝堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，近年來(lái)著力打造引領(lǐng)行業(yè)的新概念產(chǎn)品。比如，華帝干態(tài)洗碗機(jī)，集洗、消、存于一體，還實(shí)現(xiàn)了煙灶聯(lián)動(dòng)。

品牌端，華帝擁有較高的品牌知名度與美譽(yù)度，是中國(guó)“廚電三杰”之一。

華帝還構(gòu)建了全渠道銷(xiāo)售體系，建立了功能齊全的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和人員結(jié)構(gòu)合理的銷(xiāo)售隊(duì)伍，在積極擁抱新零售的同時(shí)，大力開(kāi)拓工程渠道。

券商機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，隨著廚電行業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，具有領(lǐng)先產(chǎn)品力及高端品牌優(yōu)勢(shì)的華帝，2021年有望實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

3、廚電新趨勢(shì)：產(chǎn)品高端化+市場(chǎng)低線化

2018年之前，中國(guó)廚電行業(yè)是一個(gè)迅猛增長(zhǎng)的行業(yè)；2018年之后，廚電行業(yè)增速放緩，對(duì)廚電企業(yè)影響較大。

近年來(lái)，廚電行業(yè)又出現(xiàn)新的趨勢(shì)。

據(jù)GFK中怡康持續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，近年來(lái)，我國(guó)中低端家電市場(chǎng)持續(xù)萎縮，高端家電產(chǎn)品占比持續(xù)提升。以2020年為例，1萬(wàn)元以上彩電銷(xiāo)售額占比已達(dá)24.0%，1萬(wàn)元以上冰箱銷(xiāo)售額占比已達(dá)23.5%，5000元以上油煙機(jī)銷(xiāo)售比重甚至高達(dá)32.4%。消費(fèi)升級(jí)催生高品牌、高品質(zhì)、高端產(chǎn)品快速發(fā)展。

具體到廚電行業(yè)，目前一二線廚電市場(chǎng)已漸趨飽和，三四線市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)廚電需求日益旺盛，爆發(fā)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

華帝品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略與市場(chǎng)趨勢(shì)剛好吻合。自2017年始，華帝確定高端品牌定位，并不斷加大資源投入，通過(guò)在流量IP、跨界體育、時(shí)尚、娛樂(lè)等不同領(lǐng)域的創(chuàng)新輸出，打造高端、時(shí)尚、智能的品牌調(diào)性，目前已獲得越來(lái)越多消費(fèi)者尤其是年輕人認(rèn)同。

目前，華帝集團(tuán)擁有“華帝”、“百得”、“華帝家居”三大自主品牌?！叭A帝”品牌定位為高端智能廚電，主打高端市場(chǎng)，致力將智能科技與時(shí)尚美觀的工業(yè)設(shè)計(jì)相結(jié)合；“百得”品牌定位于“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”，主打中端及海外市場(chǎng)；“華帝家居”是“華帝”旗下高端定制家居品牌，專(zhuān)注于整體廚房、全屋定制、智能家居三大領(lǐng)域。

作為廚電行業(yè)首家上市公司，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，今天的華帝已經(jīng)建構(gòu)了從品牌到技術(shù)、研發(fā)再到營(yíng)銷(xiāo)的體系化優(yōu)勢(shì)，尤其在煙機(jī)、灶具、熱水器三大領(lǐng)域，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯。

（作者系家電行業(yè)資深觀察人士）