英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布“2022美國品牌價值500強”排行榜(US 500 2022)。蘋果、亞馬遜、谷歌蟬聯前3位

英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布“2022美國品牌價值500強”排行榜(US 500 2022)。蘋果、亞馬遜、谷歌蟬聯前3位。進入前10名的還有微軟、沃爾瑪、臉書、威瑞森、迪士尼、家得寶和AT&T。

2022年度美國500大品牌的總價值為47701億美元。其中，科技品牌74家上榜，價值14090億美元、占比29.5%；零售品牌39個上榜，價值8277億美元、占比17.4%；銀行品牌31個上榜，價值3050億美元，占比6.4%；媒體品牌29個上榜，價值2345億美元、占比4.9%；商業服務品牌30個上榜，價值2291億美元、占比4.8%；電信品牌7個上榜，價值1820億美元、占比3.8%。

Brand Finance使用“授權節省法”(royalty relief)計算品牌價值。品牌價值可以理解為品牌所有者通過在公開市場上許可該品牌所獲得的凈經濟收益。

以下是在美國500大品牌榜上排名前100位的品牌：

排名 品牌 所屬領域 品牌價值/年增長率

1、蘋果(Apple) 科技 3550.80億美元/+34.8%

2、亞馬遜(Amazon) 零售 3502.73億美元/+37.8%

3、谷歌(Google) 媒體 2634.25億美元/+37.8%

4、微軟(Microsoft) 科技 1842.45億美元/+31.2%

5、沃爾瑪(Walmart) 零售 1119.18億美元/+20.1%

6、臉書(Facebook) 媒體 1012.01億美元/+24.2%

7、威瑞森(Verizon) 電信 696.39億美元/+1.1%

8、迪士尼(Disney) 媒體 570.59億美元/+11.3%

9、家得寶(Home Depot) 零售 563.12億美元/+6.4%

10、美國電話電報(AT&T) 電信 470.09億美元/-8.5%

11、特斯拉(Tesla) 汽車 460.10億美元/+43.8%

12、星巴克(Starbucks) 餐飲 456.99億美元/+18.9%

13、麥當勞(McDonald's) 餐飲 397.21億美元/+17.4%

14、聯合包裹(UPS) 物流 385.33億美元/+28.2%

15、開市客(好市多，Costco) 零售 375.01億美元/+29.8%

16、美國銀行(Bank of America) 銀行 367.19億美元/+12.0%

17、萬寶路(Marlboro) 煙草 362.78億美元/+2.0%

18、埃森哲(Accenture) 科技 361.90億美元/+39.0%

19、可口可樂(Coca-Cola) 軟飲料 353.79億美元/+6.7%

20、花旗(CITI) 銀行 344.43億美元/+7.0%

21、Instagram 媒體 334.83億美元/+33.5%

22、勞氏(Lowe's) 零售 333.92億美元/+9.9%

23、耐克(Nike) 服裝和飾品 331.76億美元/+9.0%

24、聯合健康(UnitedHealthcare) 醫療保健 329.46億美元/+20.6%

25、Xfinity 電信 312.63億美元/+23.9%

26、大通銀行(Chase) 銀行 301.48億美元/+4.5%

27、富國銀行(Wells Fargo) 銀行 300.54億美元/-5.5%

28、德勤(Deloitte) 商業服務 298.11億美元/+11.8%

29、奈飛(Netflix) 媒體 294.11億美元/+17.9%

30、甲骨文(Oracle) 科技 291.21億美元/+11.3%

31、摩根銀行(JP Morgan) 銀行 288.88億美元/+22.6%

32、塔吉特(Target) 零售 283.42億美元/+37.0%

33、美國運通(American Express) 商業服務 272.48億美元/+15.7%

34、維薩(VISA) 商業服務 270.89億美元/+2.2%

35、思科(Cisco) 科技 265.99億美元/+32.2%

36、CVS 零售 261.85億美元/-2.8%

37、聯邦快遞(FedEx) 物流 260.12億美元/+10.5%

38、英特爾(Intel) 科技 256.12億美元/-19.5%

39、福特(Ford) 汽車 241.78億美元/+6.6%

40、Spectrum 電信 240.83億美元/+12.4%

41、YouTube 媒體 238.91億美元/+38.2%

42、普華永道(PWC) 商業服務 231.71億美元/+4.2%

43、優步(Uber) 物流 228.20億美元/+11.4%

44、戴爾(Dell Technologies) 科技 222.20億美元/+20.6%

45、萬事達卡(Mastercard) 商業服務 214.25億美元/+12.1%

46、國際商業機器(IBM) 科技 213.83億美元/-22.0%

47、百事可樂(Pepsi) 軟飲料 207.12億美元/+12.0%

48、通用電氣(General Electric) 工程和建筑 197.25億美元/+9.4%

49、沃爾格林(Walgreens) 零售 196.86億美元/+22.3%

50、貝寶(PayPal) 商業服務 187.16億美元/+14.1%

51、Anthem 醫療保健 186.11億美元/+17.0%

52、賽富時(Salesforce) 科技 179.17億美元/+35.8%

53、肯德基(KFC) 餐飲 176.23億美元/+16.9%

54、第一資本(Capital One) 銀行 174.72億美元/+34.0%

55、塔塔咨詢服務(TCS) 科技 167.86億美元/+12.5%

56、HCA 醫療保健 165.39億美元/+24.1%

57、高盛(Goldman Sachs) 銀行 163.68億美元/+19.0%

58、英偉達(Nvidia) 科技 161.00億美元/+99.6%

59、Optum 醫療保健 158.73億美元/+28.0%

60、波音(Boeing) 航空航天和防務 154.97億美元/+13.8%

61、雪佛龍(Chevron) 石油和燃氣 145.88億美元/-8.4%

62、Adobe 科技 140.88億美元/+20.6%

63、哈門那(Humana) 醫療保健 140.65億美元/+5.4%

64、普瑞納(Purina) 食品 136.74億美元/+49.6%

65、山姆(Sam's Club) 零售 134.95億美元/+22.9%

66、強生(Johnson & Johnson) 制藥 133.79億美元/+24.4%

67、GEICO 保險 130.71億美元/+17.6%

68、環球(Universal) 媒體 128.76億美元/+11.0%

69、印孚瑟斯(Infosys) 科技 127.77億美元/+52.1%

70、摩根士丹利(Morgan Stanley) 銀行 125.38億美元/+32.4%

71、希爾頓(Hilton) 酒店 120.40億美元/+58.2%

72、雪佛蘭(Chevrolet) 汽車 117.95億美元/-14.0%

73、前進保險(Progressive) 保險 111.77億美元/+24.7%

74、埃克森美孚(ExxonMobil) 石油和燃氣 111.61億美元/-16.9%

75、安達(Chubb) 保險 107.60億美元/+47.7

76、大都會人壽(Metlife) 保險 104.14億美元/+24.8%

77、領英(LinkedIn) 媒體 103.89億美元/+25.0%

78、合眾銀行(U.S. Bank) 銀行 101.21億美元/+21.2%

79、惠普(HP) 科技 100.66億美元/+19.7%

80、洛克希德馬丁(Lockheed Martin) 航空航天和防務 99.79億美元/-4.0%

81、標普全球(S&P Global) 商業服務 98.77億美元/+13.7%

82、福克斯(Fox) 媒體 98.50億美元/+5.7%

83、Publix 零售 98.13億美元/+21.7%

84、達樂(Dollar General) 零售 94.42億美元/-1.7%

85、美國全國廣播公司(NBC) 媒體 93.91億美元/+11.3%

86、好事達(Allstate) 保險 93.57億美元/+36.6%

87、浦瑞興金融服務(PNC) 銀行 92.32億美元/+35.8%

88、霍尼韋爾(Honeywell) 工程和建筑 90.36億美元/+41.9%

89、Truist 銀行 88.51億美元/+10.5%

90、旅行者保險(Travelers) 保險 87.38億美元/+10.0%

91、高知特(Cognizant) 科技 87.35億美元/+8.8%

92、T.J. Maxx 零售 87.27億美元/+34.6%

93、繽客(http://booking.com) 休閑和旅游 87.03億美元/+5.2%

94、ESPN 媒體 86.95億美元/+7.5%

95、樂事(Lay's) 食品 85.57億美元/+30.6%

96、美敦力(Medtronic) 醫療設備 83.87億美元/-10.2%

97、3M 科技等多元化 83.02億美元/+3.7%

98、eBay 零售 83.01億美元/-0.6%

99、聯合太平洋(Union Pacific) 物流 82.03億美元/+8.8%

100、卡特彼勒(Caterpillar) 工程和建筑 81.95億美元/+3.8%

2021中國品牌價值100強排行榜完整名單發布

6月15日，知名品牌價值評估機構GYbrand聯合過硬研究院發布了“2021中國品牌價值100強”排行榜，并就榜單作解讀分析。據統計，本年度上榜100強的總價值達到15.20萬億元，較去年增加3426億元，千億級品牌46個，比去年減少6個。

其中，騰訊品牌價值（5667億元）與去年基本持平，連續3年榮膺中國最具價值品牌。排名前10還包括華為（5382億元）、工行（4967億元）、國家電網（4609億元）、建行（4322億元）、農行（4234億元）、阿里（4044億元）、海爾（3998億元）、中國平安（3747億元）、茅臺（3622億元）。

從地區分布來看，北上廣深依然是中國最具價值品牌100強的聚集地，上榜數量幾乎占了榜單的一半；從行業分布來看，金融行業上榜最多，食品飲料、房地產、通信電子行業緊隨其后。

中國最具價值品牌100強解讀

• 本年度中國品牌價值排行榜前10名的總價值為44593億元，占比17.73%。前十名單中，騰訊是唯一負增長的品牌，比去年略微減少4.8億元；阿里（7）僅增長了9.6億元，排名被建行（5）和農行（6）超過；茅臺（10）首次進入前十，將中國移動（11）擠出TOP10行列。
• 面對歐美的瘋狂打壓，華為（2）沒有倒下，甚至業績上還取得小幅增長，品牌價值排名也穩居次席。最近一年來，雖然損失了全球多個5G訂單，還賣掉榮耀斷臂求生，但隨著華為發布鴻蒙系統，更大的商業空間就此打開。
• 被“芯片禁令”逼到絕境的華為手機市場份額不斷被友商瓜分，其高端市場主要讓給了被蘋果，中低端市場則讓給了小米（31）、vivo（259）、OPPO（269），想在高端市場站穩腳跟，國內廠商還需要進一步提升品牌力、產品力和創新力。
• 海爾（8）早期的全球化戰略布局迎來了收獲期，其家電業務在2020年的海外營收超過了國內；美的（17）去年重新定義五大業務板塊，業績和品牌價值均取得不俗的增長，逐漸與格力（23）拉開了距離。
• 馬云被四部門約談，螞蟻集團（95）在上市前夜被緊急叫停，阿里巴巴（7）被罰款182.28億元（刷新了中國反壟斷罰款最高紀錄），前所未有的市場監管，不僅給阿里帝國敲響了警鐘，還影響品牌價值的增長。
• 電商行業競爭早已白熱化，劉強東強勢回歸一線，黃崢辭任拼多多董事長，形成鮮明對比。京東（13）和拼多多（57）的品牌價值增長勢頭強勁，在激烈的競爭中不斷發展壯大，進一步縮小與淘寶天貓的差距。
• 張一鳴卸任字節跳動CEO，將聚焦遠景戰略企業文化，這并沒有影響公司的發展步伐。字節跳動（18）去年的收入增長一倍以上，全球化進程也在加快，海外廣告收入翻一番，品牌價值更是首次躋身top20之列。
• 中國銀行業品牌價值增長有所放緩，工行（3）、建行（5）、農行（6）依舊強勢，中國銀行（11）首次跌出前十，招行（14）、浦發（24）穩中有升。銀行業與房地產緊密捆綁，隨著“房住不炒”政策的進一步落實，有利于銀行業健康發展。
• 踩中“三道紅線”的恒大（29），盡管在加速降負債，但解除預警尚需時日，而動蕩不安的中超，難以帶給企業強大的品牌效應。與此同時，已進入“管理紅利時代”的萬科（28）品牌價值增長顯著，排名反超恒大。
• 疫情沖擊下，餐飲商戶損失慘重，美團（40）卻逆勢盈利，被不堪重負的商家和餐飲行業協會集體控訴傭金過高，一度遭到了有史以來最慘烈的“討伐潮”。雖然美團品牌價值排名屢創新高，但口碑并未改善。
• 用最“貴”的油炒菜，蘸上最“貴”的醬油，上菜喝最“貴”的酒，渴了喝最“貴”的水，全球最大的消費市場帶給“四瓶水”巨大的增長空間，茅臺（10）、海天（77）、金龍魚（102）、農夫山泉（130）很好的詮釋了行業龍頭的價值。
• 中國是全球最大的豬肉生產國和消費國，牧原（44）、溫氏（71）、新希望（118）等生豬養殖企業的品牌價值在近幾年增長勢頭強勁；水產飼料領域的通威（123）和海大（138）也在快速增長。
• 疫情之下，國航（174）、南航（187）、東航（207）的品牌價值紛紛暴跌，相關產業鏈恢復或需幾年時間，危中尋機，活下去是企業的硬道理。

地區分布

從今年上榜品牌的區域分布來看，粵港澳、長三角、京津翼依然是《GYbrand中國品牌價值100強》的聚集地，北京(36)、深圳(11)、上海(9)、廣州(6)合計62個品牌上榜，杭州(5)、佛山(3)、青島(2)等新一線城市則展現了不俗的品牌發展潛力。

過硬研究院首席分析師Felix表示：“長遠來看，北京的領先優勢難以撼動，但我們更看好深圳的品牌發展潛力，其品牌總價值早已超過上海，而上榜數量也在縮小范圍。作為粵港澳大灣區核心引擎城市，深圳吸引了眾多科技創新企業設立總部，這座城市具備優良的創新創業基因，未來將誕生更多的中國500最具價值品牌。與此同時，低調務實的廣州正在加速城市更新，新基建帶來的經濟效益慢慢釋放出來，未來將扮演追趕者的重要角色。另外，杭州展現了驚人的發展速度，同樣值得關注。”Felix補充道。

行業分布

2021中國最具價值品牌100強分布于16個不同行業：金融(21)、房地產(15)、食品飲料(10)、信息技術(9)、汽車(9)、通信電子(7)、機械(6)、家電(4)、工程建設(4)、化工(3)、電力(2)、生活服務(2)、農林牧漁(2)、零售(2)、建材(2)、醫藥(1)、鋼鐵(1)。

值得一提的是，信息技術領域的上榜品牌數量較去年減少1個，行業排名僅位列第4，但總價值不減反增，行業排名高居第2位，是平均品牌價值最高的行業。新一代信息技術是產業轉型升級的重要催化劑，而“十四五”規劃為科技創新產業發展指明的方向，正在發揮著巨大的作用。

過硬研究院首席分析師Felix表示，當下全球疫情持續蔓延、國際形勢日趨復雜，中國品牌價值100強的增速有所放緩，但今年取得小幅增長態勢實屬不易。目前，老基建行業還發揮著重要的作用，不過隨著新舊動能轉換賦能中國經濟轉型發展，新基建正在加速推進，越來越多5G、人工智能、大數據、工業互聯網、新能源汽車等領域的優秀企業入選GYbrand中國百強企業，其品牌價值呈現迅猛增長之勢。

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