文：劉步塵8月30日,華帝股份（SZ002035）發布2022年半年報，報告期內實現營業總收入28.03億元，同比增長5.41%，其中線下渠道實現營收12.04億

文：劉步塵

8月30日,華帝股份（SZ002035）發布2022年半年報，報告期內實現營業總收入28.03億元，同比增長5.41%，其中線下渠道實現營收12.04億元，線上渠道實現營收8.4億元，海外渠道創收4.59億元；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.41億元，同比增長0.89%。報告期內營收、凈利雙雙增長。

殊為難得的是，這一業績是在廚電行業整體下滑大背景下實現的。

今年以來，受疫情反復、地產帶動效應減弱等諸多不利因素影響，家電行業持續承壓。奧維云網發布的數據顯示，上半年中國家電市場實現零售額3389億元，同比下滑9.3%，其中廚熱市場整體規模676億元，同比下降6.7%；煙、灶、消等傳統廚電產品實現零售額242億元，同比下滑8.4%。

GfK中怡康的數據亦顯示，2022 年上半年煙機、燃氣灶、熱水器等產品出現銷售下滑。

那么，華帝廚電逆勢增長是怎么做到的呢？

原來，華帝做對了這兩件事。

產品層面：發力第二增長曲線

奧維云網及GfK中怡康的數據均顯示，2022 年上半年雖然大多數廚電產品負增長，但少數廚電新品類如集成灶、洗碗機出現了正增長，其中，集成灶實現零售額117.83億元，較2021年同期增長6.54%；洗碗機實現零售額55.67億元，較2021年同期增長7.43%。

正因為如此，近年來廚電企業紛紛發力洗碗機、集成灶、蒸烤一體機等新產品，以期培育企業第二增長曲線。應該說，2022年上半年華帝營收、凈利雙增長，與有效開啟了第二增長曲線密切相關。

一直以來，華帝以煙機、灶具、熱水器領先整個行業，近年來不斷拓展新的產品品類，洗碗機、蒸烤一體機、集成灶、全屋定制及凈水器、壁掛爐相繼加入華帝產品大家庭。以集成灶為例，2022年上半年，華帝集成灶實現營業收入3455萬，同比大增36.5%。華帝集成灶較具代表性的一款產品PY08，實現一機多用，同時具備爆炒燉蒸煮烤六大功能，并搭載遠程智能互聯系統，集成化、智能化程度非常高。

打造爆品是華帝另一大顯著特色。比如，華帝今年上半年推出的行業首創三腔煙機，就給很多人留下深刻印象，這款煙機具有全域攏吸、三維云降噪、三腔三體自清潔、強力排煙等多項領先功能技術，自4月上市至今已累計銷售近4萬臺，不折不扣的爆款產品。

再比如，華帝專門為90、95后新婚人群量身定做的“寵愛”套系，包括近攏吸櫥柜煙機、智能灶、熱水器、凈水器、洗碗機、蒸烤一體機六款產品，擁有煙灶聯動、智能烹飪輔助、寶寶專屬功能多種特色功能，讓年輕人下廚的幸福感一下子提升很多。

仍以華帝三好集成灶為例，該產品包含燃氣技術、燃燒技術、吸排煙技術等3300多項專利技術，堪稱傳統集成灶從技術、工藝到設計理念的全面升級。

營銷層面：瞄準Z世代年輕人

今天的廚電市場和十年前相比，一個很大的變化是Z世代迅速成長為主流消費人群，消費人群的變化客觀上要求企業必須重新定位目標受眾，于是，實施品牌年輕化成為大勢所趨，以“廚電界時尚科技品牌”著稱的華帝，深諳此道。

比如，同樣年輕帥氣的華帝股份董事長、總裁潘葉江，就對廚房的變遷有深刻洞察，他說，廚房不只是做飯的地方，還具有社交屬性和情感屬性，“廚房已經成為年輕用戶的新社交場所，心靈治愈的場所，更是展現自己品位的秀場。在選購廚電時不僅僅追求功能上的滿足，還會從整體廚房體驗出發，追求美觀統一與個性實用兼具?！?/p>

這樣的觀念，很容易引發年輕人的共鳴。

比如上面說到的“寵愛”套系，具備煙灶聯動、灶具簡易烹飪模式及蒸烤一體機的智能菜單，很容易和年輕人形成情感共振。

華帝2016年提出“家居一體化”戰略，今年7月又在“家居一體化”基礎上提出套系廚電、集成廚電兩大解決方案，并同時提出理想廚電新標準——“三好廚電”：“好用，好看，好清潔”。不止于此，華帝還提出了“科學品牌”戰略，升級了公司新LOGO，提出“認真生活”品牌價值主張，今天的華帝，與前幾年相比，從產品到品牌，均煥然一新。

為了把新形象、新理念最充分地傳達給目標受眾，華帝在重點城市的核心交通樞紐機場、高鐵站及核心城市地標進行了大量的廣告投放；還官宣了新品牌代言人、推出了年度品牌廣告；并與抖音、小紅書、知乎等新興互聯網頭部內容短視頻平臺展開深度合作，從“粉絲經營”、“產品種草”、“商業轉化”三個方面著手，以PGC/UGC內容實現產品功能、品牌價值觀的傳播。

說華帝不能不說研發，一直以來，重視研發和創新是華帝給外界留下的深刻印象之一，華帝也因此贏得“廚電界時尚科技公司”的美譽。以2021年為例，華帝研發投入2.44億元，研發費用率4.36%，高于大對數同行企業。

今年以來，華帝研發環境及評價體系再次升級，新投入使用的華帝實驗室占地面積約4000平米，配置最先進設備約3000萬元，升級后的華帝實驗室植入用戶場景，從不同用戶場景評價產品，使產品設計更貼近用戶習慣、用戶需求。

目前，廚電市場大環境有向好趨勢。一則多地出臺了房地產救市措施，樓市有望獲得一定程度的復蘇，作為房地產高關聯度的廚電產品，必將從中受益；二則從中央到地方，上上下下都很重視激活消費市場，并出臺了鼓勵綠色、智能家電消費的具體政策，也將釋放出可觀的市場需求?？傊?，今年下半年廚電行業實現恢復性增長的可能性比上半年更大，像華帝這樣產品、品牌雙領先型的企業，必定是最大受益者，全年業績表現有望好于預期。

（作者系家電行業資深觀察人士）