疫情之下的紅星今年壓力巨大，當(dāng)然，它付出的努力也不小，目前正從原來(lái)的坐客變身為行商，從一個(gè)坐收租金和贊助費(fèi)的模式往聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)資源讓

疫情之下的紅星今年壓力巨大，當(dāng)然，它付出的努力也不小，目前正從原來(lái)的坐客變身為行商，從一個(gè)坐收租金和贊助費(fèi)的模式往聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)資源讓渡流量的運(yùn)營(yíng)模式改變。
問(wèn)題在于，紅星原來(lái)不負(fù)責(zé)銷售，現(xiàn)在驟然沖到前臺(tái)，聯(lián)合眾品牌商家“購(gòu)買”流量的方式能否走得通（從原來(lái)的出租線下鋪面到租鋪與線上流量結(jié)合）？

焦點(diǎn)

紅星美凱龍攜手阿里，能否靠流量讓其保住龍頭地位？

10月13日，紅星美凱龍攜手阿里巴巴，正式啟動(dòng)“天貓雙11全球狂歡季”，這次合作是繼2019年初步試水后的再次嘗試。今年雙11活動(dòng)將覆蓋158個(gè)城市的259家商場(chǎng)，從10月21日至11月11日，除人氣尖選、超級(jí)夜宴、天貓同城站等活動(dòng)，紅星美凱龍還面向消費(fèi)者提供大牌折上折、1元即享1111元翻倍鉅惠、定裝修可尊享管理費(fèi)立減11%優(yōu)惠、簽單即送1111元環(huán)保基金等家居家裝超值福利。阿里巴巴則將從“營(yíng)銷場(chǎng)”、“搜索場(chǎng)”、“資源場(chǎng)”三大板塊著手，通過(guò)各種會(huì)場(chǎng)、榜單、同城站、搜索入口、焦點(diǎn)圖等流量矩陣資源，助力紅星美凱龍雙11本地化精準(zhǔn)引流。

此外，紅星美凱龍還將與央視直播繼續(xù)合作，并通過(guò)全民級(jí)傳播、國(guó)家級(jí)直播、霸屏級(jí)投放打造線上線下?tīng)I(yíng)銷矩陣，以億級(jí)曝光強(qiáng)勢(shì)捕獲全域精準(zhǔn)流量，給雙11保駕護(hù)航。

【泛家居營(yíng)銷情報(bào)】評(píng)論：疫情之下的紅星今年壓力巨大，當(dāng)然，它付出的努力也不小，目前正從原來(lái)的坐客變身為行商，從一個(gè)坐收租金和贊助費(fèi)的模式往聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)資源讓渡流量的運(yùn)營(yíng)模式改變。

問(wèn)題在于，紅星原來(lái)不負(fù)責(zé)銷售，現(xiàn)在驟然沖到前臺(tái)，聯(lián)合眾品牌商家“購(gòu)買”流量的方式能否走得通（從原來(lái)的出租線下鋪面到租鋪與線上流量結(jié)合）？與阿里的合作在走通之后會(huì)不會(huì)變成阿里家居版塊的一塊肥肉（為阿里做菜？），因?yàn)榘⒗锸怯衅放浦圃焐炭梢赃M(jìn)行直接合作，未來(lái)它完全有可能跳過(guò)紅星……變革已經(jīng)發(fā)生。一切都是未知的，正處于深度演變之中……

動(dòng)態(tài)

“富森美術(shù)館”開(kāi)館，家居與藝術(shù)結(jié)合能走多遠(yuǎn)？

10月7日，成都富森美家居股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“富森美”)在成都正式發(fā)布“文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”，公司新打造的“富森美術(shù)館”攜首批50大ARTLIFE提案店同步亮相。這標(biāo)志著富森美正式在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新賽道上起跑，朝著“家居+藝術(shù)+空間”三位一體、從家居產(chǎn)品到生活方式解決方案的目標(biāo)轉(zhuǎn)變。

聚焦藝展，多元融合——首批50大ART LIFE提案店亮相

在富森美美術(shù)館ART LIFE系列展覽上， 128位藝術(shù)家精選了866幅畫(huà)作，打造了7大主題藝術(shù)；同時(shí)積極推動(dòng)藝術(shù)家與家居品牌的跨界獨(dú)立合作，首批推出Rugiano、銳馳、思特萊斯等50家ART LIFE提案店，讓藝術(shù)作品進(jìn)駐品牌空間，與家居場(chǎng)景深度融合，為消費(fèi)者打造全新家居藝術(shù)生活樣本。

【泛家居營(yíng)銷情報(bào)】評(píng)論：讓家居館賣藝術(shù)可以嗎？的確是一個(gè)很富有想象力的創(chuàng)舉。

從短期而言，藝術(shù)和藝術(shù)家的進(jìn)駐的確讓富森美的家居調(diào)性拔高了許多；中期而言，藝術(shù)一定會(huì)為富森美的家居產(chǎn)品創(chuàng)新不斷賦能。因此，富森美的家居與藝術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新值得點(diǎn)贊。

好萊客需要加油了！前三季度歸母凈利潤(rùn)同比下降31.1%

好萊客于2020年10月16日披露三季報(bào)，公司2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入14.1億，同比下降9.7%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.8億，同比下降31.1%，降幅較去年同期擴(kuò)大；每股收益為0.59元。報(bào)告期內(nèi)，公司毛利率為38%，同比降低1.3個(gè)百分點(diǎn)，凈利率為12.2%，同比降低4.1個(gè)百分點(diǎn)。

在過(guò)去的2019年，好萊客歷史性地實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的個(gè)位數(shù)增速：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.25億元，比上年同期增長(zhǎng)4.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.65億元，比上年同期下降4.63%。對(duì)比其余8家定制家居企業(yè)， 好萊客營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速雙雙“墊底”，被第三梯隊(duì)陣營(yíng)的我樂(lè)家居、皮阿諾、 頂固集創(chuàng)反超，也落后與同處的第二梯隊(duì)陣營(yíng)， 志邦家居和金牌廚柜營(yíng)收同比上年均有增長(zhǎng)，增速超過(guò)20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò) 好萊客的4.34%。

【泛家居營(yíng)銷情報(bào)】評(píng)論：好萊客去年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，因此2020年上半年業(yè)績(jī)雖然下降了近10%，但應(yīng)該是挺努力的——這也導(dǎo)致在利潤(rùn)方面下滑嚴(yán)重。對(duì)比定制家居上半年業(yè)績(jī)，好萊客的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)仍然乏力，顯然，這家企業(yè)需要更有力的動(dòng)作、更大膽的創(chuàng)新、更優(yōu)秀的人才。好萊客要加油了！

萬(wàn)家樂(lè)加速產(chǎn)品升級(jí)，入選消費(fèi)指南推薦產(chǎn)品

10月15日，以“聚勢(shì)未來(lái)，智燃生活”為主題的2020燃?xì)饩咂放品鍟?huì)在杭州舉辦，會(huì)上萬(wàn)家樂(lè)獲“中國(guó)燃?xì)饩呷細(xì)鉄崴餍袠I(yè)十大品牌”、“中國(guó)燃?xì)饩呷細(xì)庠罹咝袠I(yè)十大品牌”、“中國(guó)燃?xì)饩弑趻鞝t行業(yè)十大品牌”；同時(shí)，萬(wàn)家樂(lè)天工白玉燃?xì)鉄崴鳌⑷f(wàn)象系列燃?xì)庠睢眷汀俊⑽⒄艨炯稍頛J6SD三款產(chǎn)品入選消費(fèi)指南推薦產(chǎn)品。

在產(chǎn)品智能化、集成化、場(chǎng)景化等趨勢(shì)之外，用戶更關(guān)注產(chǎn)品的健康功能。天工白玉燃?xì)鉄崴鞔钶d了“東方恒熱芯2.0”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全屋熱水即開(kāi)即來(lái)，同時(shí)用戶可以通過(guò)手機(jī)APP開(kāi)啟“巡航殺菌”功能，對(duì)管道及熱水進(jìn)行殺菌，實(shí)現(xiàn)健康沐浴。萬(wàn)象系列燃?xì)庠睢眷汀浚O(shè)計(jì)靈感來(lái)源于火與焰，整體設(shè)計(jì)靈動(dòng)、簡(jiǎn)約。通過(guò)技術(shù)升級(jí)，萬(wàn)象系列燃?xì)庠罨鹆Ω哌_(dá)5.2kW，熱效率達(dá)65%，更符合中國(guó)家庭猛火爆炒的烹飪習(xí)慣。此外，為順應(yīng)家電產(chǎn)品從單一化向集成化、多樣化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，萬(wàn)家樂(lè)微蒸烤集成灶LJ6SD，集微波爐、蒸箱、烤箱三機(jī)功能為一體，可以滿足多種烹飪需求，還能節(jié)省廚房空間。

【泛家居營(yíng)銷情報(bào)】評(píng)論：能成為頭部企業(yè)一定是一家擁抱創(chuàng)新、不斷迭代的企業(yè)；能持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，也一定是在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面高度重視的企業(yè)。萬(wàn)家樂(lè)在中國(guó)電器市場(chǎng)縱橫幾十年，現(xiàn)在依然保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，就在于此。